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家具业缺乏大品牌--久弘上海办公家具

2013-3-14 11:05:37      点击:

家具业缺乏大品牌--久弘上海办公家具

  家具行业没有大企业,也不可能有大品牌,你们也别想。居然之家总裁汪林朋的一席话让众人哗然。汪林朋一向语出惊人,在第七届中国家居业发展高峰论坛上提及家具行业大品牌的时候,他依然一针见血地指出行业的软肋。

  2010年12月17日,第七届中国家居业发展高峰论坛暨广东家居业年会在广州举行,本届年会规模庞大,家具业和流通业的大佬都纷纷到场,围绕品牌?责任的主题展开激烈讨论。说起做品牌,座上的品牌大佬也犹如打翻了五味瓶,道出了中国做品牌的三处痛。

  第七届中国家居业发展高峰论坛痛处一:完全竞争行业不可能出现垄断品牌据了解,家具行业的产值约7000亿,但是没有哪个品牌的产值占有绝对的优势。有人曾戏言:要看谁是家具大品牌,就看谁敢带头涨价。2010年伊始,原材料上涨,劳动成本增加等问题让家具商家叫苦连天,然而提及家具价格涨不涨时,很多商家都选择了摇头。

  年底的CPI的疯涨又将家具是否涨价提到风口浪尖上。据近期国家统计局发布11月份CPI数据显示,相比去年同比上涨5.1%,创28个月新高而由于10月、11月份新涨价因素较多,对明年上半年特别是一季度的滞后影响是较大的,因此专家预计明年一季度居民消费价格仍将高位运行。

  物价都上涨了,缘何家具还不敢涨?在第七届中国家居业发展高峰论坛上,经济学博士陆磊指出,中国的家具业目前仍是劳动密集型行业,而国家规划在未来将实施收入分配机制改革,特别是要提高工薪收入占国民收入的比重,这意味着行业竞争力逐步弱化,也就是说家具业仍然依赖低成本劳动力来构筑行业优势。同时,家居行业是完全竞争性行业,所谓完全竞争往往在单个企业在定价市场上,不具备一定程度的垄断性,因此中国的家具业不像电信行业或者是石油化工行业,能够随着原材料成本的上升最终产生品的价格也可以水涨船高。

  面对价格问题,联邦集团常务副总裁周山林也只是很玄地说了两点:一是持续练好内功,一是在大浪淘沙中不要成为最先倒下的人。价格不能说涨就涨,只能把水份一拧再拧了。

  痛处二:卖场与品牌商的博弈本来,家居卖场与品牌商应是相辅相成的关系,但这个关系现时却显得格外微妙。原材料涨了,劳动力成本涨了,家居卖场租金自然也跟着上去了,但这却引起了商家的格外反感。每当红星美凯龙董事长车建新出席论坛活动,也总免不了被问及租金的敏感话题,这次也不例外。车建新则以继续提升消费者的居家品位来回答2011年的展望。

  卖场代表:车建新汪林朋而居然之家总裁汪林朋则一语揭破这层纱:做卖场的害怕家具企业做大了,家具企业害怕卖场做大了。品牌商一方面想做品牌,一方面又怕卖场做大;卖场一方面想自己成为品牌,但怕卖场内的企业做大。这能成为品牌吗?不可能的。

  诚然,卖场与品牌商的角力越发较劲。据媒体报道,12月9日,由于不满昆明国雅建材城一次性大幅度增涨租金,近300家商户自发集体关门歇业,以示抗议。商户集体抗议卖场的现象近年越发常见。今年1月,家居卖场领头人红星美凯龙的商户们全面爆发,南京、深圳、上海等各地商户们先后集体关门歇业声讨,在全国引起轰动。对于家居卖场,很多商家都是又爱又恨。家居卖场把品牌资源有效整合,但是昂贵的租金也让他们吃不消。这卖场不能不进,但是压力确实大。这些难处在商家中可谓不绝于耳。

  那么,卖场与品牌商的相互制约何时了?谁才能做得更大?汪林朋认为,争一时之威风不是可行之法,要做到真正的品牌,要对股东负责任,对消费者负责任,对社会对国家负责任,对员工负责任。品牌不只是看产值的,品牌要体现一种责任。

  痛处三:模仿与抄袭仍是致命伤家具行业的模仿与抄袭已不是新鲜话题,只是话题依旧,行业面目却没有全非。山寨仿佛已经成为一种合法现象,大大打击了企业做品牌的积极性。

  每次做出来的产品都会被抄袭很厉害,这样很打击我们的原创,所以怎么愿意花很多精力去做原创呢?皮阿诺橱柜董事长马礼斌在论坛上直言做品牌之难。

  到底家具做不做品牌?据一项调查显示,家居行业品牌非常不规范,品牌与非品牌之间是没有太多的保证。企业一直致力做品牌,投了大量的广告,开了很多店面,培训了很多人,但是众多普通老百姓只是感觉听到了品牌,但觉得最终在服务上是没有太多区别,在一些品质上还有很多争议。这无疑是给家具人浇了一头冷水。

  马礼斌指出,现在整个家居行业特别是定制行业,首先缺乏行业规范标准,没有非常严格的行业规范标准,从业人员自然没有办法去执行。第二,很多东西都是手工制作,在成本上做企业没有规模化的优势,没有办法保证品质。第三,在整个物流行业里面,行多物流都是单对单,不是批量的物流,物流存在严重的问题。第四,在安装环节上没有具体标准,而且很多经销商承担了大量的安装,所以导致整个品牌保证得不到认同的。所以现在的品牌与非品牌之间,其实没有太多本质的区别。

  结语:品牌商直言做品牌之难,但市场是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次论坛的主题品牌?责任,消费者赋予一个品牌的定义,更多是赋予它的一个责任,对品质负责任,对服务负责任。如果从规模上衡量,或许大品牌之路仍然漫长,但如果从消费者口碑上衡量,负责任的企业,就是品牌的体现。久弘上海办公家具